從余額寶的爆紅看ETF的發展
ETF大潮風起，眾多基金公司均在強力布局。
在3C會議平臺上，眾多基金公司紛紛強力推廣旗下的ETF基金，尤其是近兩三個月來搶眼的科技主題基金，例如國泰基金的通信ETF、半導體50ETF和計算機ETF，華寶基金的科技ETF，易方達基金公司的創業板ETF，富國基金的軍工ETF，以及申萬菱信的研發創新100ETF等。
從基金產品布局的既往歷程看，行業蜂擁發展時期同樣是行業大分化時期。在眾多基金公司發力布局、同類產品增多的情況下，如何才能成為最后的贏家？6年前余額寶的爆紅之路可以給我們一些啟示。
2013年6月，天弘基金旗下的天弘增利寶基金接入支付寶，這款名為余額寶的現金理財工具，借助支付寶的海量用戶，在遠高于活期存款的利率環境下，迅速成為萬眾追捧的理財產品，數億用戶的活期存款螞蟻搬家，讓余額寶成長為規模愈萬億元的網紅產品。
從余額寶的爆紅經驗看，它不僅得益于支付寶的海量用戶，更得益于工具性特征。阿里巴巴提供了強大的應用場景，余額寶的支付功能、還信用卡功能，讓原本只能享用到活期利率的零散資金，轉身變為數倍收益的貨幣基金。而“一萬塊錢一天賺一塊錢”的響亮口號，迅速深入每一個用戶心中。
其實，在余額寶推出之前，貨幣基金已經進行了創新，多家基金公司通過墊資的方式，讓投資者可以快速申贖、當天到賬。但是，由于缺乏相應的應用場景，投資者還要下載基金公司APP，缺少良好的用戶體驗，因此遲遲不能迎來爆發式增長。
站在當前時點看，ETF正處于大發展的關鍵時期，也是可能出現分化的關鍵時期。2018年，ETF份額增量已經超過了2005年至2017年ETF份額增長的總和，今年以來更是爆發式增長。狹路相逢勇者勝，只有能夠提供更好收益、提供更強工具屬性、營銷力量強大的公司，才能成為最后的贏家。
從國內基金公司的布局情況看，都更加重視ETF的工具屬性。短短十余年，ETF已經從最初的簡單復制寬基指數，發展到Smart Beta策略指數，再到如今的基本面量化和行業主題相結合的主題行業Smart Beta指數，通過行業主題進行投資邏輯挖掘。給投資者提供更具有工具屬性的產品，需要依托對行業的深入理解，所以對基金公司投研能力提出了巨大挑戰。
從基金公司推出的產品情況看，以富國基金為例，已經開發出軍工龍頭指數、消費50指數等行業主題指數ETF產品，申萬菱信基金公司推出了對標納斯達克100ETF的申萬菱信中證研發創新100指數基金。
當然，一款基金產品要想脫穎而出，還需要天時地利人和的配合。以華寶基金的科技ETF基金為例，8月16日掛牌上市時，剛好趕上科技股爆發浪潮，受到投資者強力追捧，最新份額已經增長至55億份，成為市場爆紅基金。
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