4月1日，被圈內人士稱之為“電商直播史詩級”的一天。在這一天里，自稱“碩果僅存的中國第一代網紅”羅永浩，下場當起了主播，雖然滿臉寫著被迫營業的表情，但還是交出了3小時1.8億的不俗的戰績；同一時段，淘寶“帶貨一姐”薇婭則真槍實彈地迎戰老羅，在直播間賣起售價4000萬的火箭；快手主播辛巴團隊宣告當日賣貨4.8億元，成功創下電商直播新紀錄。

　　買的不是商品，是信仰

　　“想聽相聲的可以出去了，我們是來賣貨的。” 4月1日晚8點，羅永浩準時在直播間出現。聯想、小米、奈雪の茶、網易等科技、日化、茶飲品牌紛紛與羅永浩“交了朋友”。

　　截至當晚11點，羅永浩在抖音完成了直播首秀。直播持續3小時，累計觀看人數超過4800萬人，銷售額超過了1.8億元，訂單量90萬，音浪收入362.3萬，創下抖音直播帶貨的新紀錄，讓吃瓜群眾不得不感慨“有流量，真的是可以為所欲為”！

　　抖抖俠數據顯示，這場直播中羅永浩的粉絲超80%為男性，近75%粉絲年齡小于32歲，近半數在26-32歲區間，再次印證老羅的粉絲絕大部分是年輕直男的結論。當晚，《金證券》記者的幾個直男朋友也頭一次進入了電商直播間，并在朋友圈中發文紀念“圍觀一個中年男放下面子的第二春，竟然看了三個鐘頭。紅紅火火恍恍惚惚間，買了龍蝦、巧克力、筆等。”

　　不過，正如國金證券研究員吳勁草所言，“買羅老師產品，看起來是在買商品，但實際上，是在買信仰。”畢竟當晚，羅永浩帶貨清單總計22件，主要包括食物飲料、生活居家用品、科技產品三大類。對比老羅直播價與某APP的爆料價，在可以比對的15款產品中，直播價12款產品高于爆料價，3款持平，實在算不上“全網最低價”。

　　《金證券》記者所在的企查查媒體群，也在同步直播對老羅帶貨品牌的“審查”，發現身處“大型翻車現場”。企查查顯示，羅永浩直播售賣相關產品的背后公司中，信良記食品科技(北京)有限公司曾因發布虛假廣告被處罰900元，處罰日期為2019年10月；歐萊雅(中國)有限公司行政處罰包含多條，2020年年1月該公司曾因對商品解釋不明確被罰款4萬元；鐘薛高食品(上海)有限公司曾因發布虛假廣告被罰款6000元，處罰決定日期為2019年4月；2019年12月，每日黑巧關聯公司曾因發布虛假廣告被處以7500罰款。

　　電商直播“腥風血雨日”

　　如何看待羅永浩的首場直播帶貨秀？

　　盡管在直播過程中，羅永浩因壓力大稱“十分焦慮”，并且錯將極米說成競品堅果，一些買家也毫不留情地批評老羅“直播不專業”，但《金證券》記者接觸的某南京網紅孵化公司老總仍然堅持看了整晚，嘴里評點“這款不容易走量”，卻隨手刷了個禮物支持老羅。

　　“男怕入錯行，看了直播的成績，老羅估計好氣，做個錘子手機”，這位老總笑稱，“我們歡迎老羅，他會把直播這江春水攪和得更熱鬧。”

　　此言不虛。4月1日這天，電商直播的另兩極并沒有閑著。就在老羅開播半小時后，淘寶“一姐”薇婭開始直播賣火箭，原價4500萬，薇婭直播間立減500萬。盡管老羅有直播帶貨首秀這一噱頭，但仍不敵薇婭的熱度，截至當晚9點，羅永浩直播間觀看人數為228萬，薇婭直播間觀看人數為705萬。

　　薇婭表示，這是她四年直播生涯里賣得最貴的產品了，至于是否賣得出去，她認為不是很重要，她也在探索淘寶直播的無限可能。事實上，直播間的史上首單火箭確實賣出去了，買家為“長光衛星技術有限公司”。

　　快手頭部主播辛巴也在積極應戰。該團隊昨日宣布，4月1日團隊直播帶貨最終交易額為4.8億元，成功創下電商直播新紀錄。

　　還能擁抱風口多久

　　如此你方唱罷我登臺，三大紅人背后的平臺抖音、淘寶、快手之間的廝殺激烈可見一斑。最近兩年，淘寶、快手、抖音三家對于直播的支持力度空前。盡管這個戰場已初現三分天下，但不甘示弱者仍有之。比如斗魚直播近日也悄然上線了直播購物功能，瞄準直播帶貨直男市場。

　　電商直播市場如烈火烹油，但并非所有局中人都能始終亢奮。就在4月1日電商直播大戰的前一天，中國消費者協會發布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》顯示，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，消費者對主播夸大和虛假宣傳、不能說明商品特性的鏈接在直播間售賣等兩點問題反饋較多。

　　如此特殊節點發布調查報告，這一舉動非常耐人尋味。中消協相關負責人表態，將密切關注直播電商購物行業發展態勢，對問題表現突出、消費者反映強烈的直播電商平臺將適時進行約談，督促問題整改。

　　事實上，由于近幾年頭部主播的坑位費越來越貴，同時要求“商品價格全網最低”，以致業內吐槽“沒有一家企業能從直播間賺錢出來”，此前包括攜程董事長梁建章在內的老板們干脆自己披掛上陣。前述網紅孵化公司老總也直言，“業內不能總是盯著500強企業，電商直播只重營銷不在意盈利，與早前的企業形象代言人又有什么區別？行業如果向頭部主播捆綁頂級企業演變下去，行業離死也就不遠了。”

　　《金證券》記者注意到，昨日“羅永浩概念股”也是表現平平。在老羅直播間亮相的石頭科技、恰恰食品、伊利股份，收盤分別上漲2.46%、下跌0.76%、下跌0.24%，與早前的“李佳琦概念股”完全不能比，退潮跡象明顯。

　　當買家厭了，商家倦了，資本市場新鮮勁過了，直播賣貨還能站在風口多久？

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