從2020年下半年開始，白酒企業掀起了一陣漲價潮。進入2021年，這股漲價潮并沒有停止。元旦假期過后第一天，瀘州老窖率先打響2021年調價第一槍。

　　1月4日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布通知稱，自2021年1月4日起，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議1399元/瓶；38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

　　酒鬼酒日前也宣布，自2021年1月15日起，42度500mL酒鬼酒戰略價上調20元/瓶。在此之前，公司針對包括內參酒在內的多款核心產品均進行了價格上調。

　　調查中發現，盡管白酒企業頻頻漲價，但無論是經銷商還是消費者并不是很買賬。“廠家出于自身的戰略角度考慮提價，我們經銷商也會配合，但最終會不會被市場認可，將由消費者說了算。”濟南鴻泰酒水的負責人張鴻泰說。

　　提價進行時

　　“收到通知了，按規定執行唄。”7日，張鴻泰表示，“這應該是3年內的第十幾次調價了。”

       張鴻泰表示，國窖1573的市場指導價已從2019年初的869元/瓶漲至現在的1399元/瓶，成功跨上“千元”臺階。“國窖1573大幅提價，就是在對標飛天茅臺和五糧液經典裝。國窖1573的渠道價與五糧液之間的差距已經明顯縮小。”對于提價，張鴻泰給出了自己的看法。

　　不過，在酒水經銷商曹新偉看來，這次不應該算提價。“此次價格調整只涉及國窖1573的團購價，零售價維持不變，不能算國窖1573的正式調價。”而據曹新偉透露，目前濟南地區國窖1573的團購價在千元以下。

　　對于以后國窖1573是否還會提價，無論是張鴻泰還是曹新偉都表示，“不好說”。

　　不過，在去年瀘州老窖股份有限公司年度股東大會上，其總經理林鋒表示，瀘州老窖還有很大的提價空間，品牌升級還將繼續。

　　1月15日，42度500mL酒鬼酒將戰略價上調20元/瓶。在1月18日起，52度500ml內參酒(大師)戰略價上調100元/瓶，團購價指導價調整為2580元/瓶，零售價指導價調整為2899元/瓶。

　　此外，舍得酒業、劍南春、順鑫農業等多家酒企紛紛宣布上調部分主力產品價格，釣魚臺和國臺等醬酒企業也紛紛漲價，上調幅度從10元-30元不等。

　　張鴻泰表示，盡管飛天茅臺的建議零售價并沒有上調，但該款酒的市場價已經到了2900元/瓶，由此也帶動茅臺系列酒的價格出現上漲。

　　以茅臺王子酒為例，目前零售價格已經到了200元以上，預計還會有小幅度的上漲空間。“不管漲不漲，但是價格不可能回到以前的150元左右了。”張鴻泰說。

　　市場能否認可有待檢驗

　　“市場好轉，給了酒企提價的底氣。”曹新偉表示，“但是，市場能否接受是另外一回事，并不是所有的白酒都像茅臺一樣被爭搶。”

　　正如曹新偉所說，據了解到，雖然酒企給出了建議零售價，但在大多數經銷商處，都能以低于這一價格的價錢買到。

　　“1573的建議零售價格1399元，我對外銷售的價格肯定會低于這個價格。如果量大，可以更低，甚至會低到一個想不到的價格。”張鴻泰說。同樣，曹新偉給出的價格雖然沒具體，但表示會“非常美麗”。

　　“單瓶裝1100元，如果要一箱的話，可以按照以前的團購價格給你，前提是不帶票。這可以說是最低價了。”濟南市山大路上一家酒水專賣店的銷售人員說。

　　線下實體店的價格低，線上價格同樣不高。

　　在某電商平臺，國窖1573官方旗艦店，2瓶裝的國窖1573雖然標價2998元，但店鋪有滿減活動，滿2998元減900元，到手價2098元，相當于單瓶1049元。同樣，其單瓶裝標價1399元，也有滿減活動，滿1399元減350元，相當于單瓶1049元。而在另外一家店鋪中，國窖1573藝術新春酒(大浪淘金方力鈞版)整箱(6瓶)標價為9068元，但滿5999元減1500元，一箱到手價為7568元，折合單瓶1261元左右，購買一箱還贈送2瓶瀘州老窖三人炫悟炫酒(單瓶售價588元)。而在天貓瀘州老窖官方旗艦店，該款酒的售價為1599元。

　　同樣，酒鬼酒的52度內參官方定價為1499元，但在某電商平臺酒鬼官方旗艦店可以打八折，相當于1199元；而在天貓的官方旗艦店，兩瓶裝促銷價為3108元，但店鋪滿減與商品券疊加使用后，參考到手價為2508元，相當于一瓶1254元。

　　“白酒提價還只是企業單方面的行為，最終能不能得到市場的認可還有待檢驗。”曹新偉說。

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